投资回报率对于营销人员来说是一个真正的困扰，以至于让许多人彻夜难眠。如果投资回报率让许多营销专业人士感到头疼，那很大程度上是因为他们在某些媒体上投资不足。根据尼尔森最近的一项研究，大约一半的营销人员没有为媒体分配足够的预算，因此没有获得真正最佳的投资回报率。 根据尼尔森报告推断，50% 的媒体计划承受着比应有投资平均低 50% 的负担。此外，利用充足的预算，投资回报率可以提高 50%。尼尔森将这种现象称为50-50-50 差距。 例如，值得注意的是，尽管社交网络的投资回报率比电视高1.7倍，但2.0平台获得的投资还不到小屏幕的三分之一。 为了提高投资回报率，尼尔森建议营销人员在进行投资时不要失去对渠道的整体了解。
尽管社交网络的投资回报率比电视高倍
在现有措施中增加对漏斗上部的投资，而对 波兰手机号码列表 漏斗中下部的投资很少，可以将投资回报率提高 13% 至 70%。 尼尔森还强调需要在新渠道上投入更多资金。如果专用预算过小，通常没有足够的证据来证明特定渠道的有效性。 为了获得更佳的投资回报率，品牌必须愿意增加预算 根据尼尔森的数据，播客广告、影响者营销和品牌内容可以将品牌召回率提高 70% 以上。影响力营销产生的投资回报率与主流媒体的投资回报率完全可比。 尼尔森媒体和广告客户分析副总裁伊姆兰·希拉尼 (Imran Hirani) 强调：“现在与受众建立联系的渠道比以往任何时候都多，因此围绕投资回报率的见解易于理解至关重要。” “品牌不能把钱浪费在针对错误受众的昂贵广告上。
投资赤字将其阴险的魔爪伸向了数字视频
通过更明智地投资并在整个渠道中 AO 列表 平衡投资，品牌将能够接触到正确的受众并最大限度地提高投资回报率。”Hirani 补充道。 根据尼尔森的说法，品牌的媒体投资应占其全球年营业额的 1% 至 9% 。关键是，那些仍然是“挑战者”的品牌会更加掏腰包，而大广告商如果愿意的话，可以在投资方面放松油门。 另一方面，从报告中可以推断，过度支出并不像投资赤字那么严重，投资赤字将其阴险的魔爪伸向了数字视频（赤字 66%）、展示广告（60%）、社交网络。 (43%) 甚至电视 (31%)。 尼尔森进行的研究凸显了新兴媒体面临的非常复杂的悖论：品牌不会冒险在没有可靠证据证明它们确实有效的情况下花费大量资金，尽管如此，他们还是会节省分配的预算。获得真正可靠的绩效指标更加困难。
