根据研究，拥有 10-15 个着陆页的企业与拥有不到 10 个着陆页的企业相比，转化率提高了 55%。而拥有超过 40 个着陆页的企业的转化率则提高了 500% 以上。
多年来，营销人员一直将登陆页面定义为一种旨在让人们执行特定操作的销售策略。
然而，如今，登陆页面已经成为您网站的必需元素，无论您从事何种业务，无论是技术网站还是销售宠物用品的电子商务网站。
在本文中，我将探讨登陆页面在营销中扮演什么样的角色以及原因。
让我们开始吧。
在本文中
- 什么是登陆页面？
- 6 种不同类型的登陆页面
- 为什么要使用登陆页面
- 8 个着陆页最佳实践
- 结论
什么是登陆页面？
简单来说，着陆页就是访客访问的任何网页。用营销术语来说，它通常是一个独立页面，不同于您的主页或其他网页。它只有一个目的：兑现您在内容中做出的任何承诺。
登陆页面是一个交易场所，您可以通过交换物品将访问者转变为客户。例如，为访问者提供特殊优惠以换取他们的联系信息。
优秀的登陆页面应该让潜在客户相信，无论你提供什么，提供他们的个人信息都是值得的。
6 种不同类型的登陆页面
您可以使用各种类型的着陆页。一般来说，着陆页应该向访问者表明他们已经到达了正确的地方，并鼓励他们采取某种行动。
通过使用优质的着陆页，您既可以改善和优化访客的体验，又可以增加转化的机会。话虽如此，以下是一些着陆页的种类。
1. 潜在客户生成登陆页面
这种类型的登陆页面专注于收集潜在客户。它通常用于销售渠道的中间，客户正在评估您的产品和服务并准备购买它们。
它的工作原理是同时呈现请求和奖励。请求是要求访问者提供他们的信息，而奖励是您要推广的优惠。请求和奖励都应该具有吸引力且相关。
2. 点击目标网页
与潜在客户开发不同，这种类型的着陆页会引导您的客户在您的网站上采取行动，例如前往购物车或阅读有关产品的更多信息。
它只需要一个简短的解释和一个与客户旅程的最终目的地相关的明确的行动号召。
3. 挤压页面
与潜在客户生成类似，此类着陆页专注于收集数据。但是，压缩页面主要用于收集电子邮件地址，以将潜在客户添加到您的邮件列表中。
4. 销售页面
这是最难创建的着陆页类型，因为它不专注于获取潜在客户。相反，它试图说服人们从你这里购买。这种类型的着陆页要求你彻底了解客户的需求及其在销售渠道中的位置。
内容需要包含详细的促销，清楚地展示您所提出的价值，并始终旨在让人们点击按钮进行购买。
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5. 启动页面
这是最基本的着陆页类型。主要目的只是在访客进入您的网站之前向他们提供基本信息。通常只有一两张图片、少量内容和一些直接的沟通信息，例如公告或简单的“是/否”请求。
闪屏页面可以简单到要求顾客选择他们的语言偏好或者验证他们的年龄。
6. 病毒式登陆页面
此类登陆页面主要是为了提高品牌知名度而创建的。该页面通常会巧妙地包含指向您网站上其他页面的链接。
这里的重点是内容，内容应该足够有趣和吸引人，这样读者才会愿意与同行分享页面。
为什么要使用登陆页面
有效的登陆页面可以清楚地让访问者了解网页上的内容以及如何获得这些内容。但使用登陆页面的好处远不止这些。
潜在客户生成
登陆页面是您的潜在客户生成机器。如果您有很棒的产品或服务要推广，您可能希望创建一个登陆页面来详细介绍、演示和销售这些产品或服务。
您还可以使用潜在客户生成登录页面来收集用户的联系方式，通过询问用户是否有兴趣通过事先填写表格来获得特殊优惠。
广告转化
任何形式的广告如果针对包含广告支持信息的特定页面，都会更有效。页面与广告的相关性越高，其效果就越好。
智能内容
创建针对不同细分市场或产品细分市场的特定着陆页可以引导人们找到他们想要的特定类型的内容。这可以帮助您通过查看从着陆页收集的人口统计数据来找到理想的买家。
8 个着陆页最佳实践
当谈到在谷歌搜索结果页面顶部显示的潜在客户生成登录页面时，您需要遵循其中一些做法，以帮助最大限度地发挥其潜力。
1.写一个好的标题
写一个好的标题就像是为潜在客户建造的灯塔。它本质上告诉他们，他们来对地方了，而且你有所有的答案。然而，你的标题不仅仅是对你网站的概述。它还应该吸引读者的兴趣。
写出好标题的关键是先了解你的目标受众，了解他们为什么想访问你的网站，以及他们可能面临什么问题。了解这三个标准后，你就可以想出好标题了。
例如，如果您开设了一门在线课程，并希望人们报名参加，那么您的标题可以是“今天就了解您梦想的课程！”另一方面，如果您希望人们订阅您的时事通讯以了解您提供的课程，那么标题可以是“了解有关我们提供的课程的更多信息。”
2. 使用 CTA
大多数公司将号召性用语 (CTA) 按钮放在首屏上方，但其位置可能会有所不同，因为 CTA 本质上就是您希望访问者在登录页面上执行的操作。
但是，在创建 CTA 之前，您需要确定希望访客在着陆页上执行的操作。这一点至关重要，因为您最终可能会得到一个完全没有意义的 CTA。
例如，“立即联系我们！”，“获取免费报价！”和“立即开始”都是很好的选择。但是，如果着陆页与这种类型的转化没有任何关系，它们就不会转化。
3. 添加视觉效果
视觉效果通常被称为着陆页的英雄镜头。这是因为视觉效果充当了美学组成部分，无需用语言表达，就能告诉人们他们确实来到了正确的地方。
英雄镜头可以成为您企业产品或服务的主要视觉表现，并为整个着陆页定下基调。它可以为您的受众创造一种情感体验。这就是为什么大多数着陆页没有长段落的原因。
视觉效果应始终支持您的整体宣传信息。这是因为访客总是在寻找积极的体验，而不是有说服力的文章。因此，请尝试通过图像传达文字。
4. 使用预设的响应主题
如果您快到最后期限，而网页设计师和开发人员无法及时提供出出色的登录页面，您可以尝试使用具有内置响应能力的预制主题。
CMS 和网站构建器将提供付费和免费的登陆页面模板。只需选择一个适合您偏好的模板，然后让设计师调整元素以遵循本文中提到的其他最佳实践。
5. 为合适的设备进行设计
人们使用各种屏幕尺寸和分辨率的设备浏览互联网。支持您网站的软件需要能够每次都完美呈现着陆页。着陆页的内容不应被遮挡、扭曲或切断。
为了实现这一点，开发人员倾向于使用响应式断点，也称为CSS 断点。这些点在代码中定义，允许着陆页响应并根据屏幕尺寸和分辨率自动调整页面布局。
以下是一些可用作断点的常见设备分辨率：
- 1920 x 1080
- 1536 x 864
- 1366 x 768
- 414 x 896
- 375 x 667
- 360 x 640
6. 消除导航和其他干扰
优秀的着陆页应专注于实现转化目标。为了最大限度地提高转化率，您应尽量减少其他分散注意力的元素，因为这些元素可能会分散访客对重要内容（如 CTA 和推荐）的注意力。
尽量抵制诱惑，不要添加不必要的链接，这些链接会让他们离开登陆页面，比如网站导航、返回主页的链接或额外的号召性用语。
如果您的着陆页是独立存在的，效果会更好。仅包含可促成转化的 CTA 和链接，例如前往购物车或产品说明。
7. 包括社会证明
让营销人员推广您的产品或服务是吸引人们的 tr 号码 好方法，但一开始可能会很难，因为人们认为他们所推广的内容由于为您的企业工作的营销人员而带有偏见。
另一方面，如果真正的客户推广您的产品，人们更有可能相信他们的评论。因此，客户推荐是向您的着陆页添加社会认同的最简单方法之一。
考虑到这一点，这里有一些方法可以提出很好的社会认同：
- 使用高权威来源——如果企业领导者想对您的企业说些好话，这意味着您正在做一些伟大的事情。
- 视频推荐——它们具有肢体语言和产品或服务的真实试用等显著的附加优势。
- 为每条评价留出足够的空间。细节越多，可信度越高。
- 包含各种推荐- 如果您有多个推荐，则意味着很多人一定喜欢您的业务，因此请尝试在着陆页上包含各种推荐。
8. 测试并更新您的目标网页
尽管您可能使用了正确的着陆页工具并遵循了上述所有最佳做法，但并不能保证您的着陆页能够按您希望的方式运行。
要了解您的着陆页是否最佳，您需要测试各种着陆页设计。尝试提出多种假设，了解您的目标受众将如何与您的着陆页互动。
然后，您还需要测试在着陆页上呈现 CTA 的不同方式。尝试进行分析，看看哪种 CTA 样式可能带来最多的转化。
确保彻底记录每一次尝试和错误。这样做将有助于您为您的业务设计出最有效的着陆页。
