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创意机构的新业务和 SCOPEN 报告结果

我们采访了 SCOPEN 咨询总监 Patricia Chávez,分析了他们最新报告的结果。他们的研究结果让我们对西班牙的代理机构空间以及项目每年如何波动有一个全面的了解。 创意机构的新业务 SCOPEN 的NB SCORE报告分析了创意机构的新业务及其获得的结果。最新版本于 2019 年 9 月发布,西班牙创意机构 2018 年的总支出为 5.81 亿欧元。WAM在独立机构中首次出现在该报告中,并因其2018年赢得的项目数量而脱颖而出。 营销和广告报告随后评估了品牌奖励给创意机构和媒体机构的项目。该报告包括跨国媒体集团和独立机构之间的详细分析。 WAM 跻身独立机构之列,并在 2018 年推出了30 个专注于数字化转型和360° 营销的新项目。 像 WAM 这样的独立机构在 2018 年表现强劲,创意机构NB SCORE报告发现,它们占据了西班牙机构领域 超过 51% 的新业务。

该报告的关键价值在于,它可以让人们了解品牌的最新推介

哪些机构赢得了客户,以及项目在整个行业中的波动情况。考虑到几乎没有任何关于这个主题的现有出版物,这对于西班牙营销行业来 意大利电报号码数据 说是一笔宝贵的资产。 关于 SCOPEN NB SCORE 报告的采访 Patricia Chávez 咨询总监 SCOPEN 我们与 SCOPEN 咨询总监Patricia Chávez坐下来讨论了该报告的结果。 Luis Núñez:SCOPEN NB SCORE 报告分析了什么? Patricia Chávez:NB SCORE报告自 2002 年开始制定,样本涵盖182 个机构。我们向他们发出一份调查问卷,让他们回答相应期间赢得的帐户数量。我们过去每年发布两次报告,但自 2015 年以来我们每年发布一次。 我们将新业务定义为代理机构在一年内通过比稿竞赛、直接分配、新项目或国际任务赢得的所有客户或新项目。

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有机会展示他们的新业务活动。事实上,我们经常在行业出版物中看到有关韩元账户的新闻。然而,该空间通常是为大帐户保留的,并且该新闻的频率是零星的。NB SC埃森哲和电通安吉斯网络等大型跨国集团的重大举措。它还通过不可见的步骤得到加强,这些步骤展示了将数据和创造力结合在一起的不可阻挡的趋势。 除了为 AO 列表 拥有这些业务的公司提供更大主导权的业务外,关键是跟踪这一活动,而市场总是渴望看到这些并购举措的结果。他们最终赢得了哪些客户?他们的价值主张有何不同?作为客户,他们能为我提供什么? LN:2019 年即将结束:今年到目前为止,您在代理机构和数字咨询领域看到了哪些演变? PC: 2019年是运营较多的一年,不排除今年最后几个月会有更多并购活动的可能性。作为行业的专家顾问,我们在这方面合作开展了多个项目。 我们的愿景与上一个问题的答案是一致的。让并购行动的结果成为主角并使其变得有形至关重要。我们知道2020年应该是他们开始结出硕果的一年。我们还了解,账户全景和客户生态系统将会发生重大变化,这肯定会扩大他们的视野,并希望分析和利用这一背景。

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