作者：Dan Duke —让我们面对现实吧；搜索引擎优化有自己的语言。然而，理解并有效使用这些SEO 术语，可以让 企业创建与潜在客户和顾客建立联系的内容。
那么，您如何解锁这些独特的词汇并为您的在线内容营销注入活力呢？在本指南中，我们将回顾这些术语、它们的含义以及它们所描述的工具和实践的力量。我们将重点介绍 可以带来成功的内容策略的基本 SEO 术语。
基本 SEO 术语
关键词
关键词是人们在搜索引擎中输入的单词或短语 ，用于查找他们要查找的内容。（或者，对于语音搜索，则是他们对智能手机或智能扬声器说出的单词。）如果网站想要增加流量，则需要在内容中的正确位置使用正确的关键词。放置关键词的一些示例如下：
在正文开头，标明内容的相关性。
元描述，为用户提供快速摘要。
页面标题和标题，帮助读者和搜索引擎快速评估内容。
任何替代文本，都与照片一起放置，以描述照片所显示的内容，以方便视障用户和搜索引擎。
关键词对于 SEO 策略至关重要，因为它们向搜索引擎发出信号，表明内容将解决搜索者的问题。内容营销人员使用一种称为长尾关键词的变体。这些是人们在搜索特定信息时使用的短语 。长尾关键词的搜索量较低，但使用它们的搜索者往往更倾向于根据搜索结果采取行动。
内容营销经理、编辑和作家努力创作 与搜索引擎算法相关的富含关键词的内容。但他们不能做得过火。
在欧洲，消费者购买商品后，其数据将受到 GDPR 的保护，该法案要求严格的隐私 欧洲数据 保护措施。尽管有这些保护措施，但人们仍然担心企业可能会使用购买后的数据进行定向广告或与第三方共享。消费者仍然对自己的隐私保持警惕，青睐那些透明、致力于负责任地处理数据和限制营销使用的品牌。
关键词密度过高的博客文章可能会被标记为关键词堆砌或垃圾内容，并可能导致 Google 的惩罚或 Google SERP 排名下降。这是 黑帽 SEO的一个例子。
彻底的关键词研究将确定焦点关键词（可能是长尾关键词）、关键词短语、关键词问题和必备关键词列表。使用 Rellify等平台和服务 可帮助企业发布 SEO 友好内容，从而在自然搜索结果中排名靠前。
搜索结果页面
搜索引擎结果页面 (SERP) 是您进行在线搜索时屏幕上显示的内容。在 Google 上，页面顶部可能会提供付费广告、赞助内容或精选摘要。这些 SERP 功能是 搜索引擎 在搜索者点击进入网页之前尝试回答查询。常见功能包括：
知识卡。 一个可以回答简单问题的方框，例如“谁赢得了 1979 年的超级碗？”
精选摘要。 摘自最热门的自然搜索结果之一，简洁地回答查询。
购物结果。 付费广告汇总。
人们还问了。 与查询相关的问题列表，其中包含指向答案的有机链接。
第一个自然搜索结果（排名最高的内容）显示的网页应该最能回答用户的疑问。它也会获得最多的点击量。内容创作的主要目标之一是让正确的关键词占据前三个位置之一。大约 75% 的点击量都来自前三个结果。出现在第二页或之后的网页获得的点击量相对较少，甚至没有。
这就是为什么相关性 在内容创建中 如此重要。
排名因素
排名因素是搜索引擎在索引网页时应用的标准， 用于决定网页在 SERP 中的位置。Google 使用算法（即复杂的公式或规则集）来抓取网页。这些抓取程序或机器人会不断地从一个网站到另一个网站，并重新访问网站，使用算法分析网站并确定哪些网站提供相关内容。
Google 并未提供其算法中内置的排名因素的完整列表。不过，SEO 专家一致认为，排名因素包括内容质量、反向链接、用户友好度、技术 SEO、移动优化、社交媒体链接和关键字优化。
您在内容策略中可以关注的最好的事情之一是拥有 相关的内容 ，这些内容有助于回答搜索者的问题并经得起时间的考验。请记住，Google 和其他搜索引擎会不断更新其算法，这会影响排名因素。这就是为什么最好与面向未来的 SEO 工具保持一致并定期更新内容。
元描述
元描述用一两句话概括网页内容——长度大约相当于一条推文。它通常与 URL 和标题一起出现在 SERP 上。
虽然这不是直接的排名因素，但 精心制作的 元描述可以提高有人点击您网页链接的机会。这反过来可以提高您的排名。Google 还可能将元描述用作精选摘要，这也将增加您的流量。这些摘要用 HTML 编码标记，以便网络爬虫轻松找到和评估它们。
内容营销人员可以 通过编写元描述来提高点击率：
包括关键词。在文本开头使用焦点关键词也有帮助。
使用积极、有吸引力的语言。
强调内容的相关性。
用户体验
用户体验 (UX) 是指用户在网页上停留期间的互动和印象。这是页面 SEO 的一个要素。
网站开发人员必须牢记这一点，因为谷歌确实如此。 创造优质用户体验的一些关键因素 是：
易于阅读的文本
清晰的号召性用语按钮或设计
高品质图像和图形
页面加载速度快
易于浏览的主页
移动优先网站
网站所有者在考虑在网站上添加哪些花哨的元素（如果有的话）时，应该深入了解目标客户的想法。
令人满意的用户体验可以对网站在搜索结果中的成功产生 长期积极影响 。表明用户体验良好的关键信号包括点击率、访问时长、返回 SERP 率以及令人垂涎的转化率。
您不会希望笨重的网站掩盖您精彩的内容。相反，您的出色作品应该让观众 感到受欢迎和舒适。
页面搜索引擎优化
我们刚刚提到页面速度是良好用户体验的一部分。这也是页面 SEO 的一个要素——优化各个网页以提高其搜索引擎排名并吸引目标受众。它还涉及以下内容：
相关且权威的内容
关键字使用
元标签
Alt 标签
内部链接
其有效性可以通过关键字排名、自然流量和跳出率（即仅浏览一页后离开网站的访问者百分比）等指标来衡量。
站外 SEO
站外 SEO 涉及网站本身以外的因素，这些因素会影响其搜索引擎排名。它主要侧重于从其他知名网站构建高质量的反向链接（也称为入站链接）。当网络爬虫看到知名网站链接到您网站上的页面时，它会为您提供更好的答案提供更多可信度。社交媒体营销和在线品牌提及是其他重要因素。站外 SEO 的有效性可以通过 链接建设、域名权限、引荐流量和社交信号等指标来衡量，这些指标共同表明了网站在互联网上的可信度和受欢迎程度。
本地搜索引擎优化
本地 SEO 是站外 SEO 的一部分。它专注于 特定位置查询的搜索结果，帮 电子邮件数据 助企业吸引来自其地理区域的客户。它涉及优化 Google 我的商家列表、使用本地关键字和获取客户评论等策略。如何衡量本地 SEO 的有效性？通过本地搜索排名、在线评论和评分、本地引用量以及本地搜索的流量等指标。
技术搜索引擎优化
技术 SEO 是指优化网站的基础架构，使搜索引擎能够有效地抓取和索引网站，从而提高整体性能和 用户体验。关键要素包括：
配置robots.txt文件来引导搜索引擎机器人。
创建并提交 XML 站点地图来概述网站的结构。
实施规范标签以避免重复内容问题。
设置 301 重定向到给定 URL 的主要版本。例如，如果您首选的版本是 https://www.abc.com，则任何其他版本都应 301 重定向到该版本。
将您的网站迁移到 HTTPS 协议。超文本传输安全协议 (HTTPS) 可在访客的 Web 浏览器和您的网站之间交换数据时保护访客的数据。
使用结构化数据向机器人提供有关您的网页及其内容的信息。最常见的结构化数据类型之一称为架构标记。
域名权限
域名权威 (DA) 是由 SEO 工具提供商Moz开发的搜索引擎排名分数 。它表示网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名的可能性。域名权威分数的范围是 1 到 100，分数越高， 排名能力越强。例如，Wikipedia.org 的域名权威为 94，Facebook.com 的分数为 96。
一般而言，它是对域名整体权威性和可信度的评估。它受反向链接的影响很大。但是，年龄、历史、格式和内容质量等因素也很重要。
SEO 工具
有几十种网络分析工具可供选择。其中许多工具都是免费的，适合初学者。寻找价格、功能和可用性之间的最佳平衡点。以下是一些示例：
Ahrefs。 一套全面的 SEO 工具集，包括站点审核、关键字研究、反向链接分析和排名跟踪等功能。
SEMrush。 另一款一体化网站分析工具，提供关键字研究、竞争对手分析、网站审核、排名跟踪、反向链接分析和内容优化等功能。
Google Search Console。Google 提供的免费工具，可帮助监控和维护您的网站在 Google 搜索结果中的存在情况。其仪表板提供有关搜索量、索引状态和关键字效果的见解。
Google Analytics。虽然Google Analytics 主要是一个网络分析工具，但 它为 SEO 提供了有价值的见解，包括自然搜索流量分析、用户行为数据和转化跟踪。
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关于作者
丹尼尔·杜克美洲区主编
Dan在编辑界拥有丰富的经验，包括在弗吉尼亚州最大的日报《弗吉尼 有机搜索：如何到达顶部位置 亚飞行员报》工作 27 年，这有助于 Rellify 为我们的客户制作一流的内容。
他撰写和编辑过屡获殊荣的文章和项目，涉及技术、商业、医疗 保健、娱乐、食品、军事、教育、政府和突发新闻等领域。他还编辑过几本小说和非小说类书籍。
他的新闻工作经验帮助他创作出生动、引人入胜的文章，直击每个主题的核心。他的 SEO 经验帮助他充分利用 Rellify 的 AI 工具，同时确保文章包含每个客户需要的特定信息和表达，以接触目标受众并在在线搜索中获得良好排名。
丹的领导帮助我们与客户和作家建立了良好的关系。
