告曾经是一系列有根据的猜测和假设。尽管这种现象如今在行业中仍然发挥着作用，但并不像以前那么普遍。这在很大程度上要归功于在线广告渠道的有效性。而且，还没有像 Google Ads 这样的在线广告平台。 Google Ads 允许企业直接向目标市场投放广告，并且适合从认知度到考虑度再到转化的所有目标；它适用于所有 Google 资产，包括搜索、Gmail、YouTube 和附属网站。尽管范围和影响力如此之大，但许多企业仍难以充分利用 Google Ads。以下是企业最常犯的错误。 办公桌前的女性 1. 将错误的关键词放在广告组中 你不会将可爱的设拉子与烤澳洲肺鱼搭配，因为最终的结果可能会平淡无奇。以同样的方式，您不会将不相关的关键字组合在一起，因为您的结果将不太理想。广告组中的所有关键字都应与特定主题密切相关。我们经常看到“男士连帽衫”和“蓝色 T 恤”等商品放在同一个广告组中，而不是两个单独的广告组。
正确的方法可以让您的关键字
广告文案和网站上的目标页面尽可能保持一致。对于上面的示例，您应该使用蓝色 T 恤关键字来触发广告，宣传您的蓝色 T 恤并将用户引导至您网站上的蓝色 T 恤页面。这将使您的关键字在 Google 中获得更高的质量得分，并带来更好的效果。 2.忽略搜索词报告 搜索字词报告是搜索广告的宝贵信息来源。它显示了人们实际搜索的内容以使您的广告出现。它可以揭示哪些地方浪费了金钱，以及哪些地方有机会扩大效果。 搜索字词报告可能会显示您的水杯广告正在吸引搜索眼镜的用户点击。这时候就需要 加纳电话号码列表 添加否定关键词了。它还可能表明有些搜索词可以带来很好的结果，但尚未添加为关键字。 搜索字词报告始终与搜索广告相关。即使您只有一个完全匹配关键字，Google 仍然可以灵活地在与该关键字略有不同的搜索中展示您的广告，因此值得密切关注。 带图表的笔记本电脑屏幕 3. 误解广泛匹配关键词 广泛匹配关键字匹配与该关键字相关的搜索，这意味着您提供的内容和用户正在搜索的内容之间可能只有微弱的链接。 这可能会导致人们不愿意使用它们，但在适当的情况下值得尝试。
广泛匹配关键字可以提高转化率
同时保持高效，并发现您应该定位的新关键字。 我们发现帐户过度使用宽泛的关键字或采用错误的出价策略，导致过多的支出浪费。应不惜一切代价避免这种情况。 4. 解决产品源中数据质量差的问题 良好的产品 Feed 对于在 Google 购物上取得成功至关重要。它可以让 Google 准确了解您销售的产品，以便在正确的时间投放您的广告。设置和更新产品 Feed 可能很困难，因此在投放购物广告后，您可能会很想放弃它。 我们经常看到提要的数据质量问题，例如产品上列出的品牌不正确、条形码编号被遗 AO 列表 漏或未包含产品尺寸等。尽管这些更改看起来很小，但修复上述细节可以随着时间的推移显着提高您的购物效果。 使用 Google 的 Feed 规则功能是一种无需任何编码即可相对快速地更改产品 Feed 的好方法。 签署战略 5.使用最终点击转化归因 您使用的转化归因模型对于了解哪些广告和定位带来了您所记录的转化非常重要。最常用的是最终点击归因模型。它将所有功劳都归功于在用户转化之前导致最终点击的广告和定位，可能会忽略帮助该用户转化的早期点击。 例如，这意味着某些关键字可能会给您带来业务，但转化次数为零。还可以选择其他归因模型来以不同方式给予功劳，例如在转化路径中涉及的所有点击中均等地给予功劳。
