切新事物都被旧事物遗忘了。播客证明了这句话。该格式的起源出现在上世纪末。大众用户于 2005 年在 iTunes 上认识了它。2014 年，在人气意外增长后，分析师开始认真对待它。 2021年播客在营销中扮演什么角色？ 播客 – 新一代广播 播客是音频格式的博客。它与通常的广播不同，它是录音，而不是现场直播。您可以随时下载或收听，无需调整节目时间表。
如果电台广播的绝大多数内
容都是音乐，很少有广告和新闻的休息，那么播客主要是关于有趣话题的独白、对话或对话。 图1. Yandex Music 播客 此类音频博客的平均持续时间为 20-30 分钟。在此期间，用户有时间聆听已完成的作品。 播客是如何产生的？ 播客的历史可以追溯到上世纪 90 年代。随后，随着互联网的日益普及，出现了所谓的“异步网络广播”。用户可以选择剧集、倒带、暂停。 2004 年，“播客”一词是为此类节目创造的。第二年，该格式出现在 iTunes 上。然后他吸引了对新技术感兴趣的观众的注意。 该类型的最早代表之一是“科技周”节目。
它是在 tech.tv 关闭后出
现的。节目自开播第一天起，就吸引了听众的关注。与在线有声读物商店 Audible 的合作是其发展的合理延续。演讲者讨论了他们最喜欢的书籍，观众聆听了他们的演讲。 Audible 是当今播客听众中最知名的品牌之一。 随着 2014 年 Serial 播客的发布，这种格式真正流行起来。该剧根据美国女学生谋杀案的调查故事改编。该节目获得了著名的新闻奖。在这样的轰动之后，广大观众了解了播客，随之而来的是大型广告商。
图2.最受欢迎的播客服务
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统计 当今的播客市场 根据爱迪生研究公司和尼尔森的研究，截至 2021 年 1 月，全球有超过 175 万个播客，总集数超过 4300 万集。例如，2018年约有52.5万个节目、1850万集。三年多来，尽管受到疫情影响和广泛的限制，市场仍增长了近 3 倍。 播客市场最发达的是美国，75%的美国人了解播客，50%是播客粉丝，24%的人经常收听。
在俄罗斯大众用户才刚刚
开始熟悉播客。只有四分之一的俄罗斯人每月听一次音频博客或更频繁。 2019 年，VKontakte 上只有 2,550 个播客。新闻频道、广播电台、知名品牌和博主纷纷开设节目。例如，俄罗斯的播客观众正在缓慢但稳定地增长。 为什么播客越来越受欢迎 似乎随着YouTube和社交网络的出现，娱乐市场被无条件地分配给了它们，而音频格式仍然成为了过去。当有视频和 为什么会出现 VoIP 问题以及如何提高通话质量 图像时，为什么要限制自己只能使用语音呢？ 播客已经证明了事实并非如此。如今，它们被认为是一种有效的内容营销工具，并且其市场每年都呈指数级增长。如何解释这种受欢迎程度？ 方便用户。
人们乐于消费音频格式的
内容。观看视频可能会让人感到不舒服，例如在拥挤的车辆中或开车时。听播客就不存在这样的问题。上班路上、慢跑时、做饭时——音频博客将娱乐观众； 生产价格低。要制作视频，您需要整个团队和专业设备。这使得即使是一个简单的 10 分钟视频也相当昂贵。要录制播客，您只需要一个麦克风和一台可以访问互联网的计算机。对于一些作者来说，甚至智能手机就足够了。播客比其他频道便宜得多； 短格式。播客通常不超过半小时。听众有时间掌握主题并理解本质。
在他面前的是一个合乎逻辑
的完成品； 寿命。社交媒体内容很快就会过时。几乎所有用户都知道一周前发布的表情包和帖子。多年来，播客一直保持着相关性。如果不亲自听录音，就不可能了解其全部内容； 观众兴趣。社交网络和视频托管网站充满了低质量的内容。播客市场尚未触及大众。因此，他们的作者对创造力采取更负 索尔特数据 责任的态度，他们发现有趣的主题并将其有效地呈现给听众； 流媒体服务的流行。由于大流行，流媒体服务的需求激增。他们通过提供独特的内容来争夺观众。它们还包括播客，可以方便地直接从应用程序（Yandex.Music、Spotify 等）收听。
播客广告投资预测
广告商播客的前景 在 2000 年代初期，广告商对播客没什么兴趣。没有人知道如何接近他们或如何评估结果。 Audible 的首次成功经验表明音频博客具有巨大的潜力。 2021年在西方，播客被认为是广告商的金矿。受欢迎的作家通过广告赚取数万和数十万美元。如何解释音频广告的高需求？ 主要原因是听众的情感投入。根据尼尔森 2018 年的一项研究，播客听众记住品牌的可能性是展示广告和数字广告的 4.4 倍。 80% 的用户不会跳过广告。 72% 的人至少购买过一次他们最喜欢的播客主持人提到的产品。 另一个原因是观众的素质。绝大多数听众是受过教育、中等收入或高收入的人。他们对广告商很感兴趣。
您可以在播客中投放什么样的广告？ 公司可以通过多种方式在播客上宣传其产品： 原生广告单元 这是描述产品的简短录音。播客通常有 3 个广告块——节目开头、中间和结尾。建议播客的主题与广告产品相对应。博客作者也遵循这一点。 动态音频广告 一些播客平台提供内置广告插播。此类广告不是由播客主播，而是由广告商预先录制。在这种情况下，作者无法控制广告的内容，并且它可能不适合节目的主题。 预先录制的音频剪辑 视频由播音员预先录制，并在播客开始前自动开始。此功能在某些平台上可用。
播客赞助 作者提到该公
司是该计划的赞助商。听众对品牌的忠诚度及其认知度不断提高。 特邀专家 该公司的代表在播客中担任对话者。听众对这个品牌更加熟悉，并对它有更好的态度。 图4.播客听众的社会人口统计指标 播客使用什么指标？ 为了让听众找到播客，必须将其上传到托管服务。
其他应用程序和服务
可以从那里访问它。收集统计数据的难点在于不同的托管公司以自己的方式收集统计数据。同时，某些平台（例如 播客）不与托管提供商共享其统计数据；只能直接从服务获取。 根据托管和站点的不同，指标可能会有所不同。让我们列出主要指标： 收听 – 开始播客的用户数量； Listens – 听完音频博客的人数； 听众或订阅者的数量； 听众收听播客后的参与度和行动； 评级和评论； 下载次数。
